Z pewnością od razu byłbyś w stanie wymienić takie slogany reklamowe, które weszły do obiegu, stały się elementami popkultury i językiem pewnego pokolenia. To one towarzyszą nie tylko danej marce, ale są już hasłami dość uniwersalnymi. I oczywiście jest wielkim sukcesem wymyślić hasło, które podbija serca i umysły klientów, a z drugiej strony jest bardzo dużą wartością dla firmy czy produktu i jej znakiem rozpoznawczym. Zobacz, jak stworzyć doskonały slogan reklamowy.
- Zadbaj o unikatowość
- Proste i krótkie
- Bądź konsekwentny
- Wyjątkowe hasło
- Ponadczasowy
- Ważny jest odbiorca
Zadbaj o unikatowość
Sam slogan reklamowy to uproszczone hasło, które w atrakcyjny i przykuwający uwagę sposób wyraża najważniejszą wartość marki. Tym samym oddziałuje na odbiorcę i zachęca go do określonych zachowań – na przykład zakupu. Poza tym, jest także drogowskazem i pokazuje, w jakim kierunku marka zmierza, łamie schematy i stereotypy, a także tworzy niezwykłą relację między firmą i klientem. Im bardziej popularny i unikatowy slogan reklamowy, tym większa popularność danego przedsiębiorstwa na rynku.
Proste i krótkie
Stworzenie sloganu to oczywiście praca kreacyjna, która wymaga odpowiednich umiejętności i doświadczenia oraz oczywiście wyczucia. Warto pamiętać również o pewnych zasadach. Popularne hasła składają się z 3-4 słów i nie powinno być ich więcej, choć oczywiście zdarzają się i takie, które mają ich 6-7. W tak niewielkiej ilości wyrazów trzeba zmieścić sensowną treść, wzbudzić skojarzenia, wywoływać wspomnienia i przeżycia, chwytać za emocje lub też rozśmieszać. Slogan musi u odbiorcy obudzić reakcję, bo jeśli nie zostanie zauważony i nie wpadnie w oko lub w ucho, to tak naprawdę nie istnieje.
Bądź konsekwentny
Przy projektowaniu sloganu reklamowego warto pamiętać o tym, co markę identyfikuje. Może to być na przykład logotyp czy też nazwa. Całość powinna być spójna i konsekwentna, ponieważ bardzo mocno wpływa na rozpoznawalności firmy na rynku. Z drugiej strony hasło powinno żyć własnym życiem i być „samowystarczalne” – czyli funkcjonować i być zrozumiałe i sensowne także w oderwaniu od logotypu oraz nazwy.
Wyjątkowe hasło
Można czasem zastawiać się, jak to się stało, że samemu nie wpadło się na dany pomysł i to spod naszego pióra nie wyszło popularne hasło. Można myśleć, jak ktoś inny na to wpadł. Czasem przecież mamy wrażenie, że wszystko już było, a jednak pojawiają się wyjątkowe hasła. A to jest właśnie klucz do sukcesu. Z drugiej strony copywriterzy bazują na tym, co w języku już jest oraz na rzeczach, które odbiorcy znają. Hasło nie jest wielką rewolucją, ale subtelnym mrugnięciem oka. Wyjątkowość marki powinna więc nie wywoływać szoku, a wpisać się w aktualne trendy.
Ponadczasowy
Dobre slogany towarzyszą markom wiele wiele lat. Nie tracą na aktualności i w pewien sposób zrastają się już z polityką wizerunkową firmy. Tym samym stają się jej znakiem rozpoznawczym. Najwięksi giganci na rynku swoje slogany wykorzystują od kilkudziesięciu lat i nie zanosi się na to, by chcieli je zmieniać. Bo po co rezygnować z czegoś, co jest po prostu dobre. Czasami można sobie pozwolić na drobną zmianę, zresztą odświeża się również sam logotyp.
Ważny jest odbiorca
Slogan reklamowy ma daną rzecz po prostu sprzedać. W pewien sposób prezentuje ją więc w taki sposób, że klient uznaje, że jej potrzebuje, że jest mu niezbędna. Zupełnie inne hasła będą więc trafiać do ludzi młodych, a inne do emerytów. Coś innego przykuje uwagę mężczyzn, a na coś innego zwrócą uwagę kobiety. Dlatego nawet same inspiracje powinny już sięgać po określone słownictwo, ulubioną muzykę, literaturę czy filmy.
